¿Cuántas veces hemos comprado vestidos y después de usarlos quedaron guardados en el fondo del placard? Gina Castellani, charló sobre moda sustentable con Oscar Giménez y Julián Torrisi en Abril FM 91.5, y contó cuál es la propuesta para solucionar este problema.
“Dressavant” surge ante la inquietud de Gina y su socia Julia, por la altísima inversión que las mujeres realizaban en vestidos de fiesta y que luego eran usados como mucho dos veces, quedando “archivados en el placard”. Por eso, esta nueva modalidad de alquilar vestidos, que ya se implementa en varias partes del mundo (como Nueva York, Centroamérica, Europa y parte de Asia), pareciera ser que arribó a la Argentina para quedarse.
El proyecto comenzó a armarse con el Club de Emprendedores de Rosario, y si bien desafortunadamente no salieron seleccionadas para recibir la ayuda esperada, buscaron la manera de seguir adelante: “no quedamos seleccionadas, pero estábamos tan embaladas con el proyecto y nos parecía que tenía tanto futuro que lo seguimos adelante igual”, expresa Gina. Así que pisaron el acelerador y encontraron la forma de lanzarlo al mercado.
En 2019 se encargaron de hacer toda la producción, y en Marzo de este año habilitaron el Showroom, pero la pandemia les jugó una mala pasada. Lejos de desalentarse y con el espíritu emprendedor que las caracteriza, le hicieron frente a la adversidad y en pocos meses se reinventaron.
La solución fue pensar en cómo se quería sentir el cliente en el nuevo contexto, por eso Gina contaba que decidieron hacer otro producto “cargado del mismo valor agregado, que sostenga la misma calidad, esten enfocados en el bienestar y que se sumen a la ola de moda sostenible”, y agrega, “que el producto tenga durabilidad y sea contrapuesto a lo que llamamos moda rápida, que son todas las grandes cadenas que generan un consumo desmedido y perjudican también al planeta”.
Ahora, fabrican productos como batas personalizadas, cosmética orgánica, pantuflas y mantas. Sumaron además el packaging, lo que les dió visibilidad en el contexto de pandemia y les abrió puertas, ya que el cliente les pedía el producto para regalar. Ahora las batas ya no son solo para mujeres, sino también para hombres.
Como la temporada de invierno está pronta a llegar a su fin, idearon el “alquiler a medida”, que consta de un proceso similar al de un vestido hecho desde cero, en el que se da acompañamiento en la compra de materiales; con la diferencia de que una vez usado, el vestido vuelve a las emprendedoras y queda como parte de su colección. De esta forma, se “resuelve” el problema de los vestidos que se usan por única vez, como el de egresadas y 15 años pero se sigue cumpliendo el sueño.
Para la nueva temporada que se viene, piensan en un mismo producto, pero cambiando el material y escalando a hoteles, salones de belleza y otros ámbitos relacionados al emprendimiento y la aplicación del producto.
Si estás buscando una propuesta distinta, podés encontrar a Gina y Julia en Instagram y en Facebook, como “Dressavant” o comunicarte por whatsapp al número 0341- 152504056.
¿Se establecerá en Argentina esta tendencia de moda sustentable? ¿Serán Gina y Julia pioneras de esta tendencia en nuestra ciudad? Lo cierto es que con un espíritu emprendedor y en constante movimiento, crecer, rediseñarse y establecerse no parece imposible y Gina Castellani y Julia Colella son un claro ejemplo de ello.
Por Juan Ferreira, Aneley Costanzo y María Belén Panessi.